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10 chaînes de télévision se partagent un marché publicitaire de plus de 10 milliards.

Dix chaînes de télévision, ainsi que le groupe RTI (RTI1, RTI2, La 3, publiques), se partagent, en Côte d’Ivoire, un marché publicitaire entre 10 et 13 milliards de FCFA.

Pour pérenniser le secteur de l’audiovisuel en Côte d’Ivoire, la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA, régulateur) a organisé jeudi à Abidjan une table ronde autour du thème ” La viabilité économique des opérateurs de la TNT en Côte d’Ivoire: défis et stratégies”.

Cette rencontre, qui est la première du genre et qui a regroupé dans un même endroit les acteurs de la Télévision numérique terrestre (TNT) en Côte d’Ivoire, a permis de mettre sur la table les questions cruciales de la viabilité économique des opérateurs de la TNT.

Fabrice Sawegnon, PDG de Life TV, a dans son observation, affirmé que pour les chaînes de télévisions privées le principal modèle économique est la publicité, et que  ce marché a trahi les espoirs. Il a déclaré en plus que :

On est aujourd’hui sur un marché (publicitaire estimé) entre 10 et 13 milliards Fcfa, qui est largement en dessous des prévisions qui étaient au moins au double. Ce petit marché de 10 milliards est exploité par plus de 10 chaînes.

On a investi 12 milliards Fcfa et on a un marché publicitaire de 10 milliards Fcfa partagé par dix chaînes de télévision. proposant une exonération des coûts de diffusion sur les trois premières années d’exploitation.

Sawegnon a aussi affirmé que des chaînes ne payent aucune forme de redevance ou de coûts supportés par les opérateurs de la TNT.

Pour le patron de Vodoo, c’est inacceptable que les chaînes qui ne subissent pas les mêmes contraintes que les opérateurs privés de la TNT en termes d’investissement et de cahier de charges, de redevance, de charges locales, puissent bénéficier des mêmes revenus que les chaînes qui ont ces charges.

Le directeur général de NCI (Nouvelle chaîne ivoirienne), Ange Fabien Guéi, a appelé à une baisse de la redevance payée à la HACA et à la Société ivoirienne de télédiffusion (IDT), chargée du déploiement de la Télévision nationale terrestre (TNT). Il a aussi relevé que NCI a fait un investissement entre 10 et 12 milliards Fcfa, et que la chaîne de télévision assure 3 à 4 milliards Fcfa de charges mensuelles pour un marché publicitaire d’à peu près 12 milliards Fcfa.

Non sans demander à l’IDT d’accélérer l’implantation de la TNT dans tout le pays afin qu’ il y ait un taux de pénétration important dans les foyers. Il a aussi souhaité une  mesure d’audience dans laquelle tous les opérateurs se reconnaîtront.

@Abidjan.net

Quant à Jean-Philippe Kaboré, PDG de Optimum Media, éditeur de la chaîne télé 7 Info dont le lancement est prévu le 15 septembre 2021, il a plaidé pour une réduction de la redevance de 250 millions Fcfa payée au lancement d’une chaîne Tv en Côte d’Ivoire. Damiano Malchiodi, directeur général de A+Ivoire, a estimé que la licence est « trop élevée », invitant les autorités à adopter « un cadre réglementaire plus fort » pour que les opérateurs profitent de la manne publicitaire.

Le président de la HACA, Me René Bourgoin, a mentionné que des opérateurs ont été autorisés, certes, depuis 2016, mais c’est seulement en 2019 pour certains, 2020 pour d’autres que ces opérateurs ont véritablement commencé leur exploitation.

Concernant la redevance RTI collectée auprès du contribuable, Me Bourgoin a laissé entendre que:

c’est au coeur des débats pour nombre d’opérateurs qui souhaitent qu’elle soit répartie entre eux, la RTI 50% et les 50% restant entre tous les autres opérateurs. Le tout est de savoir si cela peut-être accepté, si cela est faisable. Nous ne sommes pas une instance qui va prendre aujourd’hui des décisions, nous en discutons en ensuite nous verrons les propositions qui nous semblent utiles de faire au gouvernement.

Le financement des contenus est le véritable problème, pour avoir de l’audience chez les opérateurs de la TNT. En plus de cette charge, ils sont confrontés au transport du signal, aux impôts et aux charges salariales. Dans ce contexte de Covid-19, n’ont-ils pas besoin d’un accompagnement de l’Etat?

Olivier Gbadié

L’article 10 chaînes de télévision se partagent un marché publicitaire de plus de 10 milliards. est apparu en premier sur First Magazine.

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